Трэвел-блогинг - отличный вариант продвижения туристических услуг

Трэвел-блогинг - отличный вариант продвижения туристических услуг

Трэвел-блогинг становится всё более популярным жанром как предоставления информации о путешествиях, так и получения информации туристами при выборе направления. Трэвел-блогинг позволяют существенно снизить затраты на рекламу для туркомпании, дать наиболее полное представление для туристов о путешествии и значительно снизить «тревожный синдром» у путешественника, ведь если он уже имеет представление о том месте куда едет, то и переживаний будет значительно меньше.

Существует несколько жанров трэвел-блогинга, выбрать можно наиболее подходящий для компании и максимально удовлетворяющий потребности как турфирмы, так и туристов.  

Самый популярный жанр представления такой информации - репортаж.

Репортаж - это рассказ очевидца, написанный так, чтобы дать возможность читателю почувствовать себя на месте события. Главное в репортаже - эффект присутствия, когда читатель словно видит, слышит и воспринимает происходящее вместе с блогером.

Задача трэвел-блогера - преодолеть дистанцию, чтобы сделать близким далекое и чужое. Это далекое и чужое проявляет себя через переживания блогера, которыми он хочет поделиться.

Трэвел-репортаж отличается от других жанров более активной авторской позицией и ярко выраженным эффектом присутствия. Отличительными характеристиками являются актуальность, общественная значимость, динамичность и наглядность изложения.

Репортаж может быть осуществлен в формате фото+текст, видео+текст, наиболее эффектно конечно выглядят видеорепортажи, но и фоторепортажи набирают огромное количество взаимодействий. Формат репортажа выбирается в зависимости от целей, задач и бюджета.

Путевой очерк представляет собой описание неких событий, происшествий, встреч с разными людьми, с которыми блогер сталкивается в ходе своего творческого путешествия.

Работая в жанре путевого очерка, блогер выступает в роли рассказчика, позволяя читателям почувствовать все трудности путешествия и тем самым стать соучастником своей творческой поездки. В основе очерка всегда лежит некая творческая идея, которой подчинено повествование.

Рекомендация - это аналитический жанр, основой содержания которого является предписательная программная информация.

На практике в трэвел-текстах она реализуется в материалах, схожих по своей цели с путеводителями. Рекомендация носит сугубо практический характер, выступая в качестве советчика для читателя-путешественника.

Следует отметить, что в чистом виде эти жанры встречаются не так часто. Обычно в трвел-тексте встречаются элементы разных жанров. Новые, гибридные формы сочетают в себе признаки путевого очерка и репортажа, а также элементы практической информации для путешественников.

Однако наиболее полно интересы публицистов и читателей современного трэвел-блога отражает новый многогранный жанр «путешествие». В «путешествии», как и в путевом очерке, автор использует такие приемы, как фрагмент-пейзаж, портретные зарисовки и включения микротекстов авторского «я». Однако в отличие от путевого очерка, в «путешествиях» информация подается предельно кратко и исчерпывающе.

Важной составляющей любого из жанров являются графические материалы: карты, фотографии, инфографика и др. Они делают любой материал нагляднее, красочнее и интереснее. Поэтому можно выделить такие жанры как фоторепортаж - это серия фотографий, которые способны создать представление о том или ином городе, стране и т.д. И трэвел-фотография - это жанр фотографии, предметом которого являются впечатления путешественника, а также то, что он наблюдает в процессе путешествия: культурные и этнические особенности народов, люди и их характеры, исторические памятники и достопримечательности и т.д. Ассоциация фотографов США определяет трэвел-фотографию как фотографию, которая выражает ощущение времени и места, запечатлевает местность и ее обитателей, культуру в ее естественном состоянии и не имеет географических границ.

Родоначальником профессиональной трэвел-фотографии является журнал «National Geographic». Высококачественные снимки сделали этот журнал очень популярным.

Видео тоже можно разделить на несколько жанров:

- фильм-травелог. Фильм-путешествие. В нем зрителям показываются заграничные пейзажи, жители, туристические достопримечательности и т.д. Акцент в травелоге делается на местах и встречах, пережитых самим автором и отнесенные им к разряду достойных для изображения в фильме. Травелог запечатлевает путешествие глазами путешественника-автора.
- документальный трэвел-фильм. В большинстве случаев показывает «реальность» - места и людей без вторжения автора, картину происходящего как таковую. Документальный фильм о путешествиях является своего рода презентацией зарубежных стран и их жителей и привлекает большую разновозрастную аудиторию.
- трэвел-репортаж. Относится к тематическому виду репортажей, выполняющему культурно-просветительскую и социально-педагогическую функцию, исследуя жизнь в различных ее проявлениях. Блогер является одновременно пытливым экскурсантом (на объекте) и отчасти экскурсоводом (для зрителей), не подменяя, однако, тех, кто работает на месте съемки постоянно и может дать более глубокие и интересные сведения.
- путевой очерк. В видео путевом очерке события и факты не просто фиксируются, но осмысливаются под углом зрения автора, оцениваются, трактуются в свете его идейно- художественной позиции.
- трэвел-шоу. Жанр легкого развлекательного трэвел-блога, набирающий популярность в последние годы. Как правило, из-за специфического формата трэвел- шоу не аналитичны, могут проходить по любому сценарию с возможностью импровизаций.

По данным зарубежных компаний, внедрение трэвел-блогинга в качестве рекламного канала, позволило турфирмам значительно снизить затраты на рекламу и привлечь новую лояльную аудиторию. Блог можно вести как от лица компании, так и от лица «независимого» блогера. Можно воспользоваться услугами и уже раскрученных блогеров, но следует иметь ввиду, что аудитория блогера может значительно отличаться от целевой аудитории вашей компании, и соответственно не приносить никакого результата.

Какова ваша реакция?

like
0
dislike
0
love
0
funny
0
angry
0
sad
0
wow
0