Где искать идеи для создания достопримечательностей

Где искать идеи для создания достопримечательностей

Одним из самых популярных туристических городов мира является Лондон. Он не раз за последние 10 лет становился лидером рейтинга популярности, составленного авторитетной компанией Euromonitor International. Столица Великобритании опережает Нью‑Йорк, Сингапур, Бангкок, Париж, Куала‑Лумпур и другие мировые центры туризма и принимает ежегодно более 15 млн туристов. Гости со всего света приезжают в Лондон полюбоваться Букингемским дворцом и Вестминстерским аббатством, Тауэрским мостом и Трафальгарской площадью, посетить собор Святого Павла, Британский музей и еще сотни музеев и памятников архитектуры и искусства разных эпох. Вдобавок к этому гостей британской столицы ждут живописные набережные, бульвары, площади и парки, уютные кафе, рестораны и пабы и, наконец, роскошные магазины.

«Но у нас не Лондон, – справедливо возразит читатель из небольшого городка. – Ни дворцов, ни парков, ни нарядных площадей. Иное историческое наследие, иная культура и уровень жизни, да и находимся мы не в двух шагах от центра Европы, а, выражаясь языком русских народных сказок, за горами, за долами, за дремучими лесами…» Чем заманивать туристов в этой ситуации?

Не будем лукавить: создать туристический поток в несколько миллионов человек в год, не имея достопримечательностей мирового масштаба (природных или рукотворных), почти нереально. Почему почти? Потому что в жизни всегда есть место подвигу. Или чуду – кому как больше нравится. В конце концов, все шедевры были кем‑то когда‑то созданы. К счастью, далеко не всегда туристы отправляются в путешествие ради знакомства с великими творениями.

Нередко стимулом к поездке служит стремление развеяться, отключиться от работы и повседневного быта, окунувшись в новую атмосферу, получить свежие впечатления. Эти простые человеческие желания дают шанс в туризме даже тем городам и весям, где с достопримечательностями негусто. Правда, для того, чтобы привлечь тысячи туристов из соседних регионов (миллионы иностранцев пока подождут), придется вложить много сил в создание интересных объектов и не отказываться от этой затеи, если через год‑два гостей окажется по‑прежнему мало. Дело в том, что привычки туристов формируются годами и, по оценкам специалистов турфирм, первые ощутимые результаты продвижения новых объектов проявляются года через три.

Бывает, и раньше, но это скорее исключение из правил. В туризме, как и в любом другом бизнесе, чем интереснее идея и точнее попадание в целевую группу, тем меньше срок окупаемости проекта.

Где же взять хорошую идею? Один из надежных вариантов – проанализировать чужой опыт и творчески доработать его под собственные ресурсы, стереотипы туристов и текущую ситуацию на рынке.

Мировой опыт показывает, что лучше создавать не одну достопримечательность, а целую серию объектов разного масштаба, ради знакомства с которыми туристы решатся отправиться в путь. Какие‑то из них будут «якорями» (по аналогии с якорными арендаторами в супермаркетах), а другие – приятным дополнением (я называю их «заодно‑объектами»). Общее ощущение от территории должно быть следующим: здесь много всего можно посмотреть, попробовать, узнать, почувствовать. Одним словом, целый букет впечатлений, скучать не придется. Поэтому, помимо достопримечательностей, полезно предусмотреть для туриста спектр дополнительных услуг и сервисов, которые сделают его пребывание более комфортным и интересным, а также помогут решить ряд сопутствующих задач. Ведь задача «привлечь внимание к достопримечательности или городу в целом» далеко не единственная. В туризме, как и на заводе, нужно не только суметь произвести хороший продукт, но и сделать производство рентабельным.

Перечень дополнительных задач, которые следует принять во внимание, размышляя над созданием достопримечательностей и сопутствующих услуг следующий:

 

  • Продлить пребывание гостя на территории, увеличить число ночевок.
  • Передать атмосферу дестинации, образ в целом.
  • Увеличить доход с одного туриста.
  • Сгладить сезонные колебания.
  • Помочь продвижению местных товаропроизводителей.
  • Дать возможность гостю отдохнуть физически.
  • Расширить географию туриста внутри региона.
  • Вовлечь местных жителей в развитие туризма.
  • Занять детей.

 

Кстати, про детей. Очень часто родители, приехавшие в то или иное место в отпуск или на выходные, и рады бы сходить в театр, на вечернее развлекательное шоу или ночную экскурсию, но им не с кем оставить детей. За рубежом для этих целей предусмотрены няни или детские комнаты в отелях. В нашей стране их можно встретить разве что в отелях категории «5 звезд», да и то не везде. Организаторам шоу для взрослых для увеличения потока гостей тоже полезно подумать о детях. Думаю, намек понятен…

Есть и другие сопутствующие задачи, но перечисленные наиболее характерные. А теперь перейдем к знакомству с успешным опытом.

Множество приведенных ниже примеров демонстрирует, что туристической достопримечательностью может стать практически все, что угодно. Вопрос в том, как обыграть имеющиеся ресурсы  и человеческие стереотипы. Популярностью у туристов могут пользоваться:

 

1) архитектурные решения;

2) отдельные элементы городской среды;

3) герои;

4) специалисты;

5) заводы и фабрики;

6) природные объекты;

7) музыкальные и кинопроизведения;

8) отсутствие принятых стандартов, запрет;

9) праздники, фестивали, конкурсы, состязания;

10) объекты спортивной тематики.

 

Рассмотрим эти блоки на примерах из российской и мировой практики.

 

Архитектурные решения

 

Если не браться за возведение грандиозных построек (на них обычно денег нет), то для создания оригинального объекта можно воспользоваться одним из следующих способов:

– создать копию знаменитого объекта;

– использовать необычную форму;

– применить необычный материал;

– показать процесс и технологии строительства;

– выбрать неожиданное место;

– открыть секретные объекты.

Поясню каждый из них.

 

Создать копию знаменитого объекта

 

Копии обычно встречаются двух видов:

1) когда копируется отдельный объект и

2) когда создается копия целого «кусочка» жизни с воссозданием особой атмосферы. При этом можно варьировать масштаб, материал, угол зрения и т. д.

 

В городе Паттайя (Таиланд) туристы охотно посещают парк Mini Siam, в котором представлены уменьшенные в десятки раз самые известные достопримечательности мира. Есть здесь и Эйфелева башня, и Тауэрский мост, и пирамида Хеопса, и Парфенон, и собор Василия Блаженного, и статуя Свободы, и храмовые комплексы Камбоджи, и Тадж‑Махал, и многое другое – словом, весь мир в миниатюре.

Архитектор Александр Алексеев из поселка Кабардинка недалеко от Геленджика возвел у себя на участке «Аллею цивилизаций». В числе экспонатов – египетская пирамида, храм Зевса, римский фонтан и др. Хозяин «мирового наследия» принимает больше сотни гостей‑туристов каждый день.

В польском городе Люблине появится копия довоенного провинциального городка 30‑х годов более чем из сорока зданий, характерных для этих мест. Будет здесь и рыночная площадь, и храм, и довоенные магазины, и почта, и тюрьма, а также дома ремесленников. Предполагается, что гости этого городка смогут не только больше узнать о жизни и быте довоенной Польши, но и получат возможность отдохнуть и развлечься в этом историческом парке.

Важное замечание: использование чужого опыта не должно превращаться в его бездумное копирование. Желательно добавлять оригинальность, иначе туристам будет скучно. К примеру, во многих местах сегодня создаются этнографические комплексы, в том числе казахские аулы, где можно познакомиться с бытом наших предков. Но поскольку этот быт не сильно менялся на протяжении веков, то любознательные туристы уныло осматривают очередные юрты, бесики, астау и прочие предметы, пытаясь уловить разницу и не всегда получая внятные пояснения от экскурсоводов.

В то же время почему‑то нигде не встречаются макеты городского  быта XV–XIX веков. Людям свойственно сравнивать свой образ жизни с жизнью предыдущих поколений.

 Недалеко от Вильнюса, в городе Неменчине, начал работу Подземный музей социализма. В числе его экспонатов – типичные советские столовая и магазин, вытрезвитель, комната В.И. Ленина, помещения для допросов КГБ и НКВД, карцер и многое другое. Создатели музея рассчитывают заинтересовать в первую очередь молодежь, которая незнакома с реалиями того времени, а также иностранных туристов, ищущих экзотику.

 Что же касается воссоздания исторических зданий, то каменные дома, конечно, дороже бревенчатых изб, но не всегда нужен дом целиком. Возможно, задачу можно решить и с помощью подходящего фасада и оптических эффектов. Кстати, если повезет, то на создание копии вообще не потребуется серьезных затрат.

 Летом 2010 года в Астраханской области в окрестностях старинного села Селитренное, где в XIV веке располагалась столица Золотой Орды Сарай‑Вату, проходили съемки нового полнометражного художественного фильма «Святитель Алексий». На фоне астраханских пейзажей на площади двух гектаров был построен киношный Сарай‑Вату – с ханскими дворцами, украшенными шелками и коврами, богатой посудой. А на окраине старого городища возвели кварталы, где жили ремесленники и прочий рабочий люд. Кстати, на съемки массовых сцен «Святителя Алексия» были приглашены жители села Селитренное. Исполнительный продюсер фильма Алексей Карпушин пообещал губернатору области Александру Жилкину, что, после того как работа над картиной будет завершена, киношный город Сарай‑Вату не будет разобран. Создатели картины подарят его сели‑тренцам.

Как гласит народная мудрость, «везет тому, кто сам везет», а значит, имеет смысл проявлять инициативу в общении с продюсерами и кинорежиссерами, рассказывая и показывая красоты родного края.

 Использовать необычную форму

Совсем необязательно делать копии с архитектурных шедевров. Можно скопировать дизайн объектов из далеких от архитектуры областей: спорта, музыки, природы, литературы, экономики, домашнего хозяйства и т. д., взяв его за основу при постройке отеля, ресторана, музея или другого полезного учреждения. Так появляются дома в форме клубники, корзинки, робота, кроссовок и т. д.

 В Японии есть дома, напоминающие по форме футбольный мяч. Считается, что такая конструкция выдержит не только землетрясения и ураган, но даже ядерную войну, поскольку эти дома можно попросту закопать в землю. А в одной из провинций Китая построили дом в форме огромных музыкальных инструментов – гигантского рояля и скрипки. Сразу в нескольких странах, и в том числе в России, есть дома, перевернутые вверх ногами, т. е. фактически лежащие на крыше. Туристы неизменно приходят фотографировать эти чудеса современной архитектурной мысли.

 

В Калужской области в деревне Никола‑Пенивец на фоне русской природы под открытым небом расположились удивительные архитектурные сооружения мастеров современного искусства. Помимо постоянной экспозиции каждое лето здесь проводится фестиваль ландшафтных объектов «Архстояние», на который съезжаются десятки тысяч зрителей не только из России, но и из‑за рубежа. Описать словами оригинальные постройки, выполненные только из естественных материалов (дерево, сено, лоза, снег и т. п.), весьма затруднительно. Кстати, средства на реализацию этого проекта его инициаторам удается найти в том числе и в европейских организациях и фондах в виде грантов.

 

Проезжая по трассе Москва – Санкт‑Петербург, можно увидеть настоящую избушку на курьих ножках. Причем избушка находится в «рабочем состоянии» – поворачивается по требованию своего хозяина в нужную сторону.

А в Дании изобрели подвижные домики, передвигающиеся на четырех механических ногах со скоростью 5 км/час, причем питаются они от солнечных батарей. Но оказывается, домики могут быть не только ходячие, но и летающие.

 

Проект отеля‑дирижабля категории «5 звезд» с солнечными батареями на крыше был предложен промышленным дизайнером  Томасом Родимиром.

Применить необычный материал

 

Есть много примеров, когда обычное сооружение, но выполненное из необычных материалов, становилось популярной достопримечательностью.

 В феврале 2010 года в Устьянском районе Архангельской области открылся первый в России снежно‑ледяной отель, температура в котором не поднимается выше нуля градусов. В отеле 9 комнат, оснащенных ледяной мебелью. Гости отеля могли воспользоваться кинозалом на 70 мест, залами для проведения конференций, ледяным баром и даже залом бракосочетаний. На строительство отеля были приглашены архитекторы и скульпторы из разных регионов России, а также студенческие команды волонтеров.

 

На Центральном железнодорожном вокзале Стокгольма под Рождество один из шведских производителей продуктов выстроил дом из перечного печенья. Дети могли зайти внутрь дома в сопровождении Санта‑Клауса и сфотографироваться. Рядом с домом всех желающих угощали перечным печеньем с чаем или кофе.

 А иногда необычный материал расширяет функциональность здания, открывая новые возможности для его использования.

 В Мюнхене планируется построить передвижное здание оперного театра вместимостью 300 зрителей. Это будет разборная конструкция, детали которой, выполненные, главным образом, из алюминия, с легкостью уместятся в один контейнер. Его установят на Марсталлплац, после чего труппа театра со своим зданием будет выезжать на гастроли.

 Показать процесс и технологии строительства

 Оказывается, даже сам процесс возведения архитектурных сооружений может быть достопримечательностью, особенно если добавить ему зрелищности с помощью необычного оборудования или оригинальных технологий.

 Власти американского штата Арканзас решили привлечь туристов, построив «средневековый замок». Крепость Ozark в Лид‑Хилле возводится по всем архитектурным канонам XIII века, причем строительство ведется вручную, без современной техники и оборудования – так, как оно велось в XIII веке. Это не может не вызывать любопытства, поэтому решено было открыть строящийся замок для посещения туристами. Предполагается, что работы по возведению замка будут завершены к 2030 году, но уже сейчас можно не только увидеть эту нестандартную стройплощадку, но и узнать, какой была тогдашняя техника и быт.

Вы никогда не замечали, что не только дети, но и мужчины солидного возраста порой застывают у проема в заборе, чтобы понаблюдать за работой строителей и строительного оборудования? Некоторые при этом восхищенно добавляют: «Эх, прокатиться бы сейчас на этом лифте!» или «Вот бы попасть в кабину подъемного крана!» Понятно, что стройка не место для прогулок, но раз есть устойчивый интерес, значит, надо придумать, как направить его в безопасное и доходное русло. Родственный строительству процесс – археологические раскопки – тоже может представлять интерес для туристов.

Гости Великого Новгорода охотно совершают экскурсию в Троицкий раскоп, где ведутся археологические работы и где были найдены знаменитые берестяные грамоты. Причем экскурсанты могут не только увидеть 7‑метровый культурный слой и услышать интересный рассказ экскурсовода, но и помочь археологам, а заодно «выкопать» себе в качестве сувенира какой‑нибудь древний камушек.

В Ульяновской области решено создать целый археологический комплекс – «Археопарк». Поскольку Ульяновский раскоп считается эталонным, сюда начали приглашать студентов профильных вузов со всей страны, а также из‑за рубежа. Наряду с ведущимися раскопками здесь запланировано строительство древнего города с множеством действующих ремесленных мастерских. Так что и помимо раскопок для туристов здесь найдется масса интересных занятий.

 Выбрать неожиданное место

 По своей сути объект может быть довольно ординарным, но необычное место или окружение, в котором этот объект находится, способно сделать его если не уникальным, то как минимум интересным в глазах туристов.

 Новое «чудо света» под названием «Небесный парк» открылось в Сингапуре: три башни отеля Marina Bay Sands объединены общей крышей на высоте 55‑го этажа (200 м над землей), а на ней разбит сад с таким разнообразием видов деревьев и растений, что ему могли бы позавидовать многие ботанические сады. Есть на крыше рестораны, казино, бассейн, а также музей современного искусства.

Необычный гостиничный город появился по соседству с Матерой в итальянском регионе Базиликата. Особенность этого городка заключается в том, что гостиницы там располагаются в пещерах, выдолбленных в окрестных скалах еще в Средние века. Снаружи пещерные номера выглядят непривлекательно, но внутри они вполне комфортные и уютные. В некоторых номерах кровати подвешены к потолку на железных тросах – такая традиция сохранилась с прежних времен, когда люди жили в пещерах вместе с домашними животными.

Конечно, пещеры – сами по себе экзотика, и не везде они есть. А вот старые амбары и сеновалы найти гораздо проще. Сегодня в Германии, Австрии и Швейцарии отели‑сеновалы набирают популярность среди экотуристов. Несмотря на минимальные удобства (в некоторых отелях не то что санузла, но и постельного белья не предусмотрено), низкая цена и острые ощущения привлекают свой сегмент путешественников. Другими словами, для возбуждения любопытства к объекту нужно не столько необычное, сколько нетипичное место или окружение.

 В Швеции отельеры решили сделать подарок детям, обустроив гостиничные номера одного из отелей на деревьях, причем номера все разные: в форме капсулы, гнезда, зеркального куба, а также на тему НЛО.

В штате Флорида есть крошечное почтовое отделение. Оно располагается даже не в здании, а в сарайчике для хранения садового инвентаря. Все туристы, оказывающиеся по соседству, считают своим долгом зайти в это отделение, чтобы отправить почтовую открытку.

 Открыть секретные объекты

 Всегда любопытно увидеть то, что долгое время было скрыто от глаз, запрещено к показу или доступно только узкому кругу лиц. Отсюда и интерес туристов к тайным комнатам, подземным бункерам и туннелям, резиденциям первых лиц государства и т. п. Хорошим магнитом для туристов могут стать и рассекреченные объекты военно‑промышленного комплекса. Главное – упомянуть в рекламе о долгом запрете на посещение…

 В Республике Коми недалеко от Воркуты появится музей ГУЛАГа под открытым небом, в котором будет воссоздана точная копия лагерной зоны, располагавшейся здесь несколько десятилетий назад. Чтобы не осквернять память погибших здесь людей, создатели музея отделили мемориальный комплекс от туристской зоны. Проект музея предполагает строительство точной копии зоны с колючей проволокой в пять рядов, смотровыми вышками по периметру и даже часовыми в характерной одежде. Будут здесь и бараки в стиле того времени со всеми полагающимися подсобными помещениями – каптеркой, баней‑прачечной, кухней – и штрафной изолятор. Туристы смогут не просто посетить музей в рамках экскурсии, но и пожить в нем, попробовав на вкус в том числе и лагерную еду того времени.

Сюда же можно отнести и некоторые инженерные сооружения, которые неизменно вызывают интерес и туристов, и жителей, но которые обычно не рассматриваются в качестве туристических объектов по тем или иным причинам. Такими объектами могут быть: ГЭС, ТЭЦ, телевизионные и водонапорные башни, шахты, маяки, метеостанции и т. п.

 В Париже можно осмотреть подземный Музей канализационных рабочих. Здесь рассказывают об истории парижской канализации, о жизни в подземных туннелях в разное время, показывают, под какой улицей проходит тот или иной туннель и к какому дому относится конкретный сток. Это пешеходная экскурсия, которая, увы, проходит в окружении соответствующих месту запахов, но этот факт отпугивает далеко не всех. Аналогичный музей успешно работает в Вене.

 

Сюда можно отнести фонтаны, памятники, городские часы, лестницы, фонари, лавочки, заборы и другие объекты, которые способны придать образу города, поселка или деревни свой шарм.

Понятно, что ради одного фонтана или красивой лестницы турист не поедет даже за 200 км. Но, во‑первых, вкупе с интересным музеем или экскурсией по природному парку прогулка по симпатичным улочкам – достаточный повод для поездки выходного дня.

Во‑вторых, считается, что «Бог – в мелочах» и ажурные ограждения, фонари сказочного вида или забавные урны способны удивительным образом облагородить не очень ухоженное лицо города. Они добавляют простейшей городской застройке ореол загадочности. Учитывая, что туристы любят фотографироваться на фоне таких элементов городской среды, мы получаем полезную вторичную рекламу и убедительный аргумент для скептиков: «Какое же это захолустье?! Вы посмотрите, какие здесь фонари (скамейки, скульптуры…) на улицах!»

А в‑третьих, необычные городские объекты могут стать основой для любопытных ритуалов, экскурсий, интерактивных программ, легенд, а также сувенирной продукции. Приведу несколько примеров таких «заодно‑достопримечательностей», пользующихся популярностью у туристов.

 Лестницы

 Специалисты из автомобильного концерна Volkswagen построили на одной из станций метрополитена в Стокгольме лестницу, оформив ступени в виде клавиш пианино. При нажатии на эти «клавиши» ногой звучит музыка. Замечено, что пассажиры подземки с большим удовольствием поднимаются по музыкальной лестнице, чем по обычному эскалатору, расположенному рядом.

Туристы, приезжающие в Рим, считают своим долгом посидеть на знаменитой Испанской лестнице. Здесь с раннего утра и до ночи можно увидеть сотни людей. Сидя на ступеньках, они отдыхают от пеших прогулок, наслаждаются окружающими видами, поедают мороженое или просто фотографируются на фоне лестницы и соседних зданий.

Фонтаны

 В 2009 году в Великом Новгороде к празднованию «XXIX Ганзейских дней Нового времени» был открыт Ганзейский фонтан, символизирующий стол переговоров стран, входящих в Ганзейский союз. Но интересен даже не сам фонтан, а театрализованный ритуал выемки денег из него, который совершается каждые две недели. Новгородский тысяцкий с мытниками и многочисленными зеваками отправляются с сундуком через Кремль по пешеходному мосту к фонтану. Здесь при активном участии зрителей они собирают монеты из фонтана в новгородскую казну. Собранные средства идут на развитие туризма в Великом Новгороде.

 

Есть давняя традиция: гости итальянской столицы бросают монетку в фонтан Треви, сидя или стоя спиной к фонтану и правой рукой через левое плечо. Считается, что это исполняет желание и гарантирует новую встречу с фонтаном. Как следствие этого «денежного дождя», власти Рима ежегодно собирают из фонтана 6–7 тонн денег на сумму более 900 тыс. евро. Вот такой способ пополнения городского бюджета.

Здесь уместно вспомнить и знаменитые фонтаны «Шутиха» в Петергофе, струи которых время от времени освежают зазевавшихся посетителей и восторженно скачущих по камням детей. И ведь вся прелесть не в дизайне или красоте этих фонтанов, а в элементе неожиданности и, если так можно сказать, «интерактиве» с посетителями парка. И не важно, что неподалеку в будке сидит сотрудник парка и, по всей вероятности, нажимает на кнопку, включая и выключая воду. Перед нами забавное действо, в котором и участвовать весело, и наблюдать со стороны увлекательно.

Часы

 Самые молодые и точные астрономические часы были созданы в словацкой деревне Стара Быстрица. За их ходом следит современный компьютер, но сигналы точного времени в этих часах издает колокол. В назначенное время можно увидеть движущиеся фигуры апостолов. Также в украшении часов присутствуют и статуи выдающихся деятелей Словакии. Ключевой частью часового механизма является астролябия, демонстрирующая астрономический полдень и расположение Луны и Солнца.

 

В Киеве, на склоне над улицей Институтской, работают цветочные часы, крупнейшие в мире. Они выполнены в виде ордена Победы. Для создания рисунка использовано около 35 тыс. различных цветков. После того как в 2009 году, уже на второй день после открытия, туристы повредили механизм часов, доступ к ним ограничили. Однако сделать хорошие фотографии этой достопримечательности можно с мостика над часами.

Гости белорусского города Гродно могут совершить экскурсию в башню Фарного костела, чтобы увидеть самый старый работающий часовой механизм в Европе и услышать увлекательный рассказ часовщика о судьбе этих часов, ближайший «родственник» которых – часы собора Св. Павла в Лондоне. Но лондонские часы стоят, а гродненские продолжают отсчитывать часы и минуты, оповещая жителей и гостей города мелодичным звоном.

Фонари

 Любимое зрелище туристов Праги – смотреть, как пражские фонарщики зажигают старинные газовые фонари. Когда сумерки опускаются на город, фонарщики, надев цилиндры и плащи, выходят на центральные улицы Праги и с помощью длинного шеста «включают» старинные фонари, которых в городе уже более пятисот. Все желающие могут попробовать самостоятельно зажечь  газовый фонарь.

В Александровском саду Санкт‑Петербурга вокруг памятника Пржевальскому появились газовые фонари, которые будут зажигаться каждый вечер одновременно с городским электрическим освещением, правда, без особых ритуалов и почестей. Газовый торшер можно узнать по «ножкам», на которых приподнята светильная камера. Сохранились в городе на Неве и настоящие чугунные газовые фонари второй половины XIX в., например, вокруг Медного всадника, но к их светильникам подведено электричество.

На Майдане в Киеве есть скамейка, на которой сидят «влюбленные фонари» – работа художника Владимира Белоконя. В 2010 году любопытных фонарей стало больше – на других улицах украинской столицы появились «Фонари‑тусовщики» и «Чудики» из арматуры. Новые фонари меняют освещение и выглядят словно живые.

При этом «Чудики» не просто стоят вдоль дорог, а вылезают прямо из стен домов.

 

Скульптурные композиции

 В создании любопытных скульптур многим городам есть чем гордиться. Помимо ставших уже привычными памятников героям литературных, музыкальных и кинопроизведений, стали появляться памятники тем или иным специалистам, праздникам, явлениям и даже чувствам. Сразу в нескольких российских городах появились скульптуры водопроводчиков и сантехников, причем отдельные экземпляры похожи друг на друга как две капли воды. В Краснодаре есть памятник «Собачкина столица», в Москве – памятник доброте, а в Белгороде – памятники гаишнику и бабушке, вяжущей чулок. Но иногда скульптурная композиция оказывается настоящим сюрпризом.

 В одном из санаториев Железноводска появился бронзовый памятник клизме. Посмотреть на него и сфотографироваться приезжают отдыхающие со всех концов города и соседних с ним курортов. Идея памятника принадлежит главврачу этого санатория, по оценкам которого только в его учреждении в день ставится более сотни разного рода клизм. Да и специализация курорта – гастроэнтерология. Интересно, что деньги на памятник – около миллиона рублей – выделили спонсоры.

 

В городе Дрогобыч на западе Украины появится памятник луковице. Идея увековечить этот овощ принадлежит мэру Дрогобыча, благодарному луковице за спасение города от эпидемии гриппа в 2009 году. Власти города признали, что без помощи проверенных народных средств не смогли бы остановить эпидемию.

Интересный памятник, будучи украшением города, может служить источником дохода или, как и в случае с фонтанами и фонарями, основой легенды или ритуала.

 На Онежской набережной в Петрозаводске есть «ушастое» дерево, а точнее, скульптура «Дерево желаний», подаренная городу шведским городом‑побратимом Умео. Скульптура представляет собой черный ствол с большим белым ухом, в которое любой человек может шепнуть свое желание, после чего обойти дерево то ли один, то ли три раза. Кстати, раньше на ветвях этого дерева были листья‑колокольчики, но сколько ни пытались власти города их сохранить, они исчезали на следующий же день после появления.

Знаменитый символ Брюсселя – фигуру писающего мальчика – можно увидеть в разных вариантах рекламно‑сувенирной продукции. Гостям города предлагают приобрести не только маленькие статуэтки, но и кепки, футболки, чашки, брелоки, штопоры и прочие предметы с забавным изображением.

Из рассказа экскурсовода:

«Ночная экскурсия по Санкт‑Петербургу. Рассказываю, что нужно потереть у грифонов, чтобы загаданное желание сбылось. Чуть позже подходит ко мне турист и тихо так говорит: «Скажите честно, ведь все эти традиции вы, гиды, сами придумываете?» На полном серьезе отвечаю: «Нет, что вы, просто перед началом сезона нас всех собирают в Комитете по охране памятников и говорят, какие памятники надо в этом году отполировать».

 Герои  

 Речь идет о создании достопримечательности с опорой на реальных или выдуманных персонажей. Конечно, если данная местность исторически связана с именем великого или широко известного человека, то соответствующий музей или памятник там наверняка уже имеется. А если следов известных личностей не обнаружено? Тогда можно стать родным домом для героев, у которых до настоящего момента не было определенного места жительства. К таким перспективным персонажам можно отнести:

  • исторические фигуры, представляющие собой собирательный образ;
  • героев сказок, легенд, литературных произведений;
  • персонажей, существование которых находится под вопросом.

 Собирательный образ

 Здесь может быть масса вариантов: представители определенного сословия или эпохи, рода деятельности, увлечений, образа жизни, психологического типа, политической принадлежности, семейного положения и т. п. Яркий и цельный образ со множеством узнаваемых черт плюс продуманный до мелочей сценарий экскурсии или интерактивной программы – и успех обеспечен. Но все же желательно, чтобы хоть какая‑то ниточка связывала образ нового героя с историческим наследием и традициями местности.

 В поселке Епифань Кимовского района Тульской области есть Музей русского купечества, созданный в бывшей усадьбе мещанки А.И. Байбаковой. Туристов знакомят с бытом и традициями мещан конца XIX – начала XX веков. Они представлены в планировке и убранстве мещанской гостиной, купеческой лавки и купеческого подвала. Но главное в музее не осмотр экспонатов, а интерактивная программа «В доме у купца Байбакова», в ходе которой сам «купец» в надлежащих одеждах и с характерным выговором показывает свой дом, угощает чаем из самовара с баранками, объясняет принципы ведения торговли. Его гости узнают, как формировался ассортимент товара в лавке, как устанавливалась цена, какие были денежные единицы и измерительные приборы, как строились торговые связи между городами и т. д.

Любопытно, что группы туристов, заезжающие в Епифань после посещения музея‑заповедника «Куликово поле», остаются порой под большим впечатлением от беседы с «купцом», чем от рассказов о знаменитой Куликовской битве.

В Ярославской области разработали туристическую программу «Тайны языческой Руси». На берегу Волги выстроена деревня язычников, обнесенная высоким частоколом. Жизнь в ней течет, как во времена XI века, а гостей встречает древнее «племя Медведей» в шкурах и с топорами. В лесу можно встретить древние ловушки и даже обнаружить кладбище на деревьях, как это было принято в те далекие времена. В завершение экскурсии туристы становятся свидетелями битвы Ярослава Мудрого с «племенем Медведей».

На Сицилии в городе Салеми будет открыт Музей мафии, где экспонатами станут настоящие мафиози. Инициатива создания необычного музея принадлежит мэру города Витторио Сгарби, который известен своей эпатажностью, а самым главным экспонатом станет старейший из мафиози, которому исполнилось 97 лет

А вот и аналогичный пример из российской практики.

 Один из отелей Ростова‑на‑Дону предлагает туристам новую услугу – экскурсию по криминальным местам города «Ростов‑папа».

У туристов есть возможность увидеть места, связанные с загадочными и кровавыми преступлениями, пройти по той части города, где располагались воровские «малины», знакомые нам по фильму «Место встречи изменить нельзя» и рассказу Вайнеров, а также публичные дома. Покажут экскурсантам и банк, где планировалось «ограбление века», описанное в романе Конан Дойля «Союз рыжих», а также расскажут о Соньке Золотой Ручке и ее приемах работы с «Клиентами», о демонстрации уголовников и других интересных фактах из истории «Ростова‑папы».

 Эффект новизны также можно получить, изменив угол зрения на объект осмотра.

 Варшавский зоопарк удивил своих посетителей невероятным зрелищем. Теперь здесь можно увидеть не только животных и птиц, но и представителей рода человеческого, поселившихся в одной из клеток зоопарка. Организаторы решили показать, что люди – тоже животные. Одетые в шкуры зверей парень и девушка (добровольцы!) живут в бывшем обезьяннике, который напоминает пещеру первобытных людей. Пара занимается бытовыми делами, поддерживает огонь и с любопытством наблюдает за посетителями.

Сказочные персонажи

 Самый яркий и успешный пример – вотчина Деда Мороза в Великом Устюге. Сегодня ни у кого даже мысли не возникает, что российский Дед Мороз может жить где‑то еще, а ведь он не так давно поселился в Вологодской области. Костромская область приютила Снегурочку и разместила у себя Берендеево царство. Правда, у царя Берендея, как и у всех высокопоставленных лиц, оказалось сразу несколько резиденций в разных регионах России. Теперь перед создателями стоит задача объяснить туристам, чем одно царство отличается от другого.

В деревне Гадово Тверской области создан Музей гадов. Помимо увлекательного рассказа о жизни змей туристы встречаются с Кикиморой и идут на пир к Змею Горынычу.

 В Москве свой дом обрели несколько героев детских сказок. В частности, в столице есть Музей Буратино‑Пиноккио и Музей Чебурашки. Причем посетители московского Музея Чебурашки могут позвонить этому герою. Телефонную будку, похожую на ту, в которой жил Чебурашка, музею подарили сотрудники московского телефонного узла. Маленькие гости музея, набрав из будки номер 100, услышат «голос» Чебурашки.

 Символом польского города Лодзь стал Мишка‑Ушастик – герой популярных в Польше детских книжек Чеслава Янчарского и серии телепередач для детей. В дополнение к рекламной кампании власти города даже ввели в обращение специальные монеты с изображением Мишки с опущенным ушком. Ими можно расплачиваться в магазинах, кафе и других заведениях Лодзи. Номинал монет равен 3 и 7 злотым соответственно.

 «Полуреальные» персонажи

 Пожалуй, самый известный из них – Лохнесское чудовище. Есть еще инопланетяне, оракулы, провидцы, колдуны, вампиры и т. п.

 В СМИ то и дело появляются сообщения об обнаружении в Таштагольском районе Кемеровской области снежного человека. Участникам одной из многочисленных экспедиций удалось даже найти хижину йети. А в Таштагольском городском музее этнографии и природы Горной Шории появилась специальная экспозиция «В поисках снежного человека». Примечательно, что из администрации области активно поступают сообщения в СМИ о жизни йети. А рядом с автозаправкой на трассе, ведущей в Горную Шорию, появилась скульптура снежного человека, правда, со сноубордом в руке и защитным шлемом на голове. Тем самым авторы скульптуры наглядно объясняют гостям, чем славится  Горная Шория.

 Музей колдовства – один из самых популярных на юго‑западе Великобритании. Здесь собраны экспонаты, связанные с оккультными науками, начиная со старинной мебели, предметов и специальных приспособлений для совершения колдовских ритуалов и заканчивая богатейшей коллекцией книг по колдовству и оккультным наукам.

В Риме есть Музей святых душ в чистилище. Посетители этого музея узнают, что переживает душа на пути к раю. Музей находится при церкви, а его экспозиция собрана священником, которому довелось увидеть странный силуэт во время пожара в храме, который он принял за неприкаянную душу.

Специалисты

Иногда туристы готовы отправиться в путешествие ради знакомства с теми или иными специалистами. Знакомство может подразумевать приобретение каких‑то услуг, наблюдение за рабочим процессом или обучение. Поэтому городам и регионам имеет смысл рекламировать свой кадровый потенциал и вовлекать в этот процесс отдельные организации, которые могут похвастаться своими специалистами. Что касается фабрик и заводов в целом, то о них мы поговорим отдельно.

 Получение услуг

 Речь идет о получении профессиональной помощи. Стимулом к поездке может стать получение редких услуг, а также услуг, которые в родном городе или поселке худшего качества или намного дороже.

 Немалая доля туристов выбирают отдых в Таиланде и на Бали из‑за возможности пройти полный курс прекрасного оздоровительного массажа за очень умеренную цену. А поклонники аюрведы по той же причине отправляются в индийский штат Керала. Еще одна популярная у туристов услуга в Таиланде – пошив верхней одежды. Заказ готов через 1–2 дня, а цены в 8‑10 раз ниже, чем на Родине.

 Надо отметить, что сейчас набирает популярность медицинский туризм, и здесь у многих регионов есть хороший потенциал при условии узкой специализации и грамотного позиционирования.

 Некоторые московские турфирмы предлагают туры в Рязанскую область для посещения стоматологов. Стоимость услуг в зубных клиниках Рязани в 2–4 раза ниже, чем в Москве, поэтому некоторые москвичи охотно едут к рязанским стоматологам для получения сложного комплексного лечения. Идея организовывать такие туры возникла после неоднократных вопросов гидам со стороны туристов о ценах на стоматологию во время обычных экскурсионных туров.

 Спектр услуг с ориентацией на туристов шире, чем может показаться на первый взгляд.

 Депутаты французского парламента предложили после 60 лет запрета легализовать публичные дома. По мнению парламентариев, это поможет привлечь во Францию больше туристов и сгладит последствия экономического кризиса. Что же касается моральной стороны дела, то для современной Франции, где около 80 тыс. мужчин и женщин занимаются проституцией, бордели – это часть истории и культуры. Кстати, некоторые страны уже воспользовались возможностью привлекать туристов легализованными публичными домами. Так, состоятельные итальянские туристы едут в секс‑клубы швейцарского Лугано, расположенного по соседству с Италией. А в Германии в связи с кризисом публичные дома все чаще переходят на систему all‑inclusive: заплати за вход и наслаждайся целый день.

Я отнюдь не призываю легализовать проституцию, здесь есть свои плюсы и свои минусы. Данный пример – лишь иллюстрация того, что турпродукт бывает весьма неожиданным, а законодательные нормы могут служить конкурентным преимуществом. Другой пример такого рода – частые визиты жителей Финляндии в соседнюю Карелию за алкоголем, сигаретами, а также на автозаправки, так как в Карелии финны могут все это купить существенно дешевле, чем у себя в стране.

 Наблюдение за работой

 Иногда обычную или почти обычную работу можно превратить в зрелище, которое будет не только развлекать туристов, но и приносить деньги или стимулировать покупки тех или иных предметов или услуг. Так, в популярных у туристов странах – Турции, Египте, Тунисе, Таиланде и пр. – туристов обязательно везут на ювелирную или ковровую фабрику, где показывают производственный процесс и опытных мастеров за работой. Также профессиональное мастерство может стать основой для праздника или фестиваля.

 В 2009 году в селе Мегрега (Карелия) прошел четвертый Молочный фестиваль. Самым зрелищным было соревнование тракторов по фигурному вождению. Упражнения «Змейка», «Въезд на эстакаду», «Тещин дворик» требовали от водителей тракторов филигранной точности. В последнем из них прицепным устройством трактора необходимо было коснуться подвешенных колокольчиков, которые отмечали успех тракториста веселым перезвоном.

В идеале наблюдение за работой должно стать «Встречей с Чудом» (термин Г.С. Альтшуллера), построенной по законам композиции: вступление, основная часть, развязка, заключение, а не просто монотонным процессом без начала и конца. Другими словами, в финале зрелища необходим некий ощутимый результат. Например, люди с большим интересом наблюдают за работой художников и карикатуристов, рисующих экспресс‑портреты, а также барменов и поваров, создающих свои шедевры в рамках мастер‑классов или на выставках.

 Посетители зоопарков и заповедников стараются оказаться поблизости от вольеров любимых животных в обеденное время, чтобы понаблюдать за процессом кормления. Ведь иначе можно совсем не увидеть зверя, который спит в своем углу или ушел в чащу подальше от людских глаз.

 Спросом пользуются и репетиции различных крупных мероприятий: праздников, парадов, а также спектаклей и шоу. Массу идей можно почерпнуть, наблюдая за поведением людей вокруг и отмечая для себя, в каких случаях собираются толпы зевак и даже спешащие по делам прохожие сворачивают шеи, чтобы поглазеть на происходящее.

 Обучение

 Образовательные услуги могут быть как целью путешествия, так и сопутствующим продуктом. Причем магнитом для туристов могут выступать сами мастера, учебное оборудование, а также процесс обучения. В частности, в последние 5–7 лет увеличился поток туристов на Тибет и в Индию для занятий йогой. А в женской среде есть интерес к странам Востока для обучения танцу Oriental – «танцу живота». И если танцевальные туры пока мало распространены, то йога‑туры в места с особой энергетикой набирают популярность. Даже если со своими специалистами дела обстоят не очень здорово, то можно пригласить к себе профессионалов из других мест.

 Детские лагеря сегодня предлагают самые разнообразные программы, в том числе с участием знаменитостей. Например, для проведения занятий с детьми приглашаются известные актеры, певцы и телеведущие, которые не только поделятся секретами актерского мастерства, сценической речи, умением двигаться и т. д., но и проведут кастинг для возможных проектов в будущем. Хороший аргумент для тех родителей, кто мечтает о звездной карьере для своего чада.

 На турецком курорте Анталья в мае 2010 года открылась школа гладиаторов, где турецких борцов обучают искусству гладиаторского боя. Выпускники школы примут участие в реконструкциях боев, которые станут еще одним развлечением для местных жителей и туристов.

В Эстонии возможности Таллиннского университета используют для развития академического туризма – на его базе во время студенческих каникул организуются краткосрочные курсы для всех желающих продолжительностью от одной до трех недель. Темы самые разные: иностранные языки, живопись на открытом воздухе, кинематография и фотография, экотуризм, СМИ, социальная политика, глобализация, железные дороги и многое другое. В первую половину дня слушатели посещают лекции и практические занятия, а после обеда можно гулять по городу и знакомиться с достопримечательностями.

 Заводы и фабрики

 Экскурсии на производственные предприятия все чаще входят в практику туристических компаний как за рубежом, так и у нас. Ведь минус многих музеев в том, что экспонаты там «мертвые»: они могут быть уникальны и прекрасны, но если они вырваны из контекста, то цельного образа не возникает, гостю трудно прочувствовать атмосферу другой эпохи. Конечно, многое зависит от экскурсовода и формата экскурсии. А на производстве всё живое, сплошная динамика и реальность. Плюс производства еще и в том, что практически любой производственный процесс любопытен для стороннего человека, идет ли речь о тяжелом машиностроении или о производстве продуктов питания.

Безусловно, здесь возникают вопросы техники безопасности, соблюдения санитарных норм и коммерческой тайны, но наверняка найдутся такие стадии производственного процесса, которые можно показать. Вдобавок такие экскурсии могут стать хорошей рекламой производителю.

 В Москве пользуются спросом экскурсии на кондитерскую фабрику «Красный Октябрь» и на киностудию «Мосфильм», а в Ульяновской области гостям предлагают совершить экскурсию по цехам авиастроительного завода. Гости Тверской области, приехавшие в аграрное хозяйство Fattoria del Sole – «Солнечная ферма», могут познакомиться с процессом сыроварения, отведать свежий сыр, приготовленный хозяином‑итальянцем по итальянскому рецепту, и купить понравившийся сорт. Вскоре сырная деревня появится и в Алтайском крае, с музеем, рестораном и другими «вкусными» развлечениями. Она будет оформлена в стиле XVIII века и появится в селе Курья на базе молокоперерабатывающего предприятия мощностью 80 т молока в сутки.

 В 1994 году руководство концерна Volkswagen в Вольфсбурге решило создать познавательно‑развлекательный парк для тех, кто приезжает на завод забирать свою новую машину. Такой парк – хорошая возможность донести идеи и концепцию фирмы до целевой аудитории, а также представить отдельные бренды. Тогда же возникла идея проводить экскурсии на самом заводе.

Гости Карловых Вар могут посетить местную стекольную фабрику Moser, где в мае проходят дни открытых дверей. У туристов есть возможность побывать в цеху, где производят знаменитое богемское стекло, понаблюдать за работой гравировщика по стеклу, узнать от экскурсовода историю завода чешского хрусталя и, конечно, приобрести понравившиеся изделия из стекла по выгодным ценам. Еще один сюрприз для экскурсантов – концерт группы «Красные пантеры», в составе которой выступают сотрудники завода.

В японском городе Осака работает Музей лапши. Гостям музея в театрализованной форме рассказывают об истории создания лапши и особенностях производства, а также дают возможность самим приготовить лапшу на свой вкус на мини‑фабрике. Посетители музея самостоятельно выбирают ингредиенты, соединяют их, чтобы сделать этот продукт, и, уходя из музея, получают свой персональный термостакан с лапшой, упакованный в целлофан и коробку. Кроме того, в музее проводятся мастер‑классы по приготовлению домашней лапши.

Помните сказку Эдуарда Успенского «Гарантийные человечки»? Мечтали ли вы, очутиться внутри телевизора, часов или холодильника, чтобы увидеть, как это все работает. Экскурсия на завод или фабрику отчасти является воплощением детской мечты.

 Природные объекты

 Природный мир дарит массу возможностей и идей по созданию объектов показа, и нам, в Казахстане, безусловно, есть что показать. Помимо традиционно рекламируемых ресурсов – морей, рек, озер, лесов и гор – есть множество «дремлющих» объектов, способных стать местной достопримечательностью и магнитом для туристов, но пока не раскрывших свой потенциал. А может быть, такой объект станет впоследствии туристическим брендом территории.

 Животный мир

 Представители фауны у нас в стране почему‑то редко являются объектом внимания туристов (если не считать охоту и рыбалку). Взять, к примеру, Кению или Танзанию: зебры, жирафы, львы и, как в детской песне, «крокодилы, бегемоты, обезьяны, кашалоты и зеленый попугай» привлекают тысячи туристов со всего света. В странах Юго‑Восточной Азии тоже используют братьев наших меньших в туристических целях: слоны, крокодилы и змеи срывают аплодисменты, выступая в шоу для туристов. Европа хотя и не может похвастаться своими пернато‑лохматыми символами, но зато славится прекрасными зоопарками.

Конечно, и у нас есть свои уникальные биосферные заповедники, зоопарки и дельфинарии, но поток туристов туда обычно невелик (за исключением «столичных» зоопарков), и выживать им, как правило, трудно. Что же касается животных, претендующих на звание бренда территории, то в Казахстане подобных примеров единицы: возможно снежный барс с большой натяжкой. Но даже и он – скорее символ, а не магнит для привлечения туристов. Работа по превращению символа в известную достопримечательность очень кропотлива.

 Всемирный фонд дикой природы (WWF) считает, что именно снежный барс – одно из драгоценных сокровищ Тывы, и надеется на поддержку местных жителей и участников проекта в деле сохранения в Тыве этого редкого хищника. Сегодня Республика Тыва – один из немногих уголков на Земле, где еще можно встретить снежного барса. Общая численность ирбиса в Тыве – не более 60–70 особей. Создание новых экомаршрутов «По следам снежного барса», по мнению WWF, вовлечет местное население в туризм и обеспечит ему дополнительный заработок. Так что пока мы лишь думаем, кто-то уже пытается использовать барсов в своих туристических целях.

 Удивительное дело: бурый медведь, прочно ассоциирующийся у всего мира с Россией, находится в стороне от туризма. Небольшие «медвежьи» музейчики есть в Ярославле, в Пермском крае, на Сахалине, но ни один из них пока не превратился в действительно известную и популярную достопримечательность. Видимо, недостаточно собрать сотни фигурок и изображений косолапого, а в центре зала поставить чучело. А ведь интересных идей множество. Взять хотя бы путешествие по медвежьей берлоге…

 В плане привлечения туристов гораздо больше преуспели лошади: популярность конного туризма в Казахстане растет, однако четкого позиционирования разных регионов в этом виде туризма пока нет. Так, к примеру, неискушенному путешественнику не очень понятно, чем конный туризм в Алматинской области отличается от его аналога в ВКО. Понятно, что природа другая, а сами лошади? Какой у них характер, привычки? Непаханое поле для легенд, баек и отстройки от конкурентов.

 По выходным дням множество москвичей, жителей Подмосковья, Тульской и Калужской областей приезжают в Приокско‑Террасный заповедник (Серпуховской район Московской области) посмотреть на зубров и бизонов. Есть здесь и туристические группы, и индивидуальные посетители, правда, не со всей страны и в основном летом. Причины понятны: не хватает средств на рекламу, на создание интересных программ, на развитие туристической инфраструктуры на прилегающей территории и т. д. Недавно фотографии зубров и зубрят появились и в рекламных буклетах Орловской области – новый вид экскурсий на Орловщине.

Гости Калужской области охотно посещают парк птиц «Воробьи», где в вольерах представлено множество видов пернатых со всего света. Не далеко от Иссыка туристов приглашают на страусиную ферму.

Наверняка у кого‑то из читателей возник вопрос: «А как покажешь медведя, волка, лося или кабана? В зоопарке – неинтересно, а в естественной среде – небезопасно, да и хлопотно: попробуй отыщи в лесу волка или хотя бы барсука. К тому же в соседних регионах есть свои медведи и кабаны». В качестве ответа можно привести ставший хрестоматийным пример города Мышкина с его мышиными музеями, фестивалями и сувенирами. А ведь зверя выбрали, прямо скажем, не экзотического. Конечно, здесь сыграли большую роль договоренности с круизными компаниями и название города, но идея в том, что ловить живых зверушек вовсе не обязательно. Туристам бывает достаточно их копии и захватывающего рассказа, хотя в Мышкине уже появился свой мышиный зоопарк.

Добавим здесь, что животные, как и люди, всегда интереснее не в состоянии покоя, а в движении и при выполнении каких‑то важных процедур или ритуалов, будь то брачный танец птиц или строительство плотины бобрами.

 Туристы со всего мира ежегодно в июле‑августе съезжаются в Кению, чтобы стать очевидцами грандиозного зрелища – Великой миграции животных: около двух миллионов диких зверей передвигаются по территории Серенгети – Масаи Мара, преодолевая расстояние в 2500 км. В Кении есть уникальная возможность увидеть в полном составе «большую пятерку»: льва, носорога, леопарда, слона и буйвола.

 А если не повезло с носорогами, то, может быть, на соседнем озере есть хотя бы стаи перелетных птиц? Что же касается отстройки от соседей, то отличия могут быть не в содержании, а в форме подачи материала. Несколько лет назад при посещении океанариума в Таиланде меня удивила и обрадовала табличка рядом с бассейном с разными морскими существами. На табличке был примерно следующий текст: «Вы можете всех их потрогать. Опустите руку в воду и почувствуйте, какие они разные на ощупь». После привычных запретов «не трогать», «не дразнить», «не кормить», «не шуметь» и пр. данное объявление вызвало настороженность. Оказалось, что идея контактного знакомства с животным миром очень популярна во многих странах.

 В некоторых парках Алматы открыты контактные зоопарки – уголки «неопасных» домашних животных, которых дети могут погладить. Обитателями этих уголков стали овцы, козы и прочая домашняя живность.

 Во время путешествий на Камчатку неизменный восторг детей и женщин‑туристов вызывает питомник ездовых собак хаски и особенно пушистые щенки. А в Челябинской области можно совершить экскурсию в питомник самоедской лайки и полюбоваться белоснежными представителями этой породы – как большими, так и маленькими.

 Наряду с животными и птицами есть еще пресмыкающиеся и насекомые, которые могут вполне успешно играть роль магнитов для туристов. К примеру, каждый год в Мексику приезжают более 150 тыс. туристов, чтобы понаблюдать за миграцией бабочек‑махаонов. Миллионы этих бабочек усаживаются на деревья, кусты и лужайки, создавая разноцветный шелестящий ковер. В некоторых странах туристам показывают огромные термитники.

 В Самаре открыт третий в мире (после Швейцарии и Хорватии) Музей лягушки. Есть здесь и стилизованное болото с камышами и засохшими деревьями, и живые лягушки, обитающие в аквариуме, и целая ярмарка невест – множество сказочных царевен‑лягушек разных размеров и форм в самых невообразимых нарядах. В дополнение к осмотру лягушачьей экспозиции гости музея могут приобрести множество сувениров с изображением лягушки, а также книги, сладости, одежду и косметику, так или иначе связанные с лягушачьей темой.

А в ряде случаев достопримечательностью становятся, казалось бы, совсем непривлекательные представители фауны.

 В Токио существует необычный Музей паразитов. Здесь собрано свыше 300 экспонатов, включая 90‑метрового солитера, которого извлекли у ни о чем не подозревавшей женщины… В музее можно рассмотреть зараженные паразитами органы и прочие пугающие вещи. Сам музей был создан четырьмя учеными, специализирующимися на изучении микроорганизмов. И его большой плюс заключается в том, что он бесплатный. Здесь можно приобрести футболки с изображением паразитов и брелоки с мертвыми паразитами внутри.

  «После закрытия местной угольной шахты и маслозавода жители австралийского города Корумбарра с населением 28 тыс. человек обратились к своему замечательному ресурсу – гигантскому журчащему червяку Гиппсленда. Казалось бы, кому, кроме натуралиста, может понадобиться червяк? Даже если это единственный в мире вид, издающий звуки? Конечно, мальчишкам! Но на каждого из них червяков редкого вида не напасешься, поэтому выход из положения могут предоставить «копии»: мультфильмы с забавным героем, рисунки, игрушки, наклейки, липучки, жевательные резинки, календари и т. д. Все, что популярно у ребят, и необходимо использовать как ресурсы. О взрослых тоже не следует забывать, так как именно они – главная финансовая сила.

Австралийцы придумали также и нестандартные идеи по привлечению потоков клиентов к журчащим червям Гиппсленда. Помимо того что разноцветные черви этого вида, изготовленные из жевательной резинки, стали повсюду появляться в витринах магазинов, в городе в их честь устраивается ежегодный красочный фестиваль с парадом и выборами «королевы червей». Это событие привлекает немало туристов. Учитывая выгоды подобного предприятия, австралийское правительство выделило ссуду в 11 тыс. дол., чтобы помочь выживанию этого удивительного существа, спасшего город от экономического кризиса».

 Иногда животные невольно становятся достопримечательностью из‑за своего характера или привычек, причем в весьма курьезных обстоятельствах.

 В польском городе Познань достопримечательностью стал слон‑гей по имени Ниньо, вокруг которого развернулась целая общественная кампания. До переезда в Познань слон уже дважды изгонялся из зоопарков Варшавы и Будапешта за агрессивное поведение по отношению к самкам и, напротив, нежное и заботливое отношение к самцам.

Один из членов познанского муниципалитета имел неосторожность заявить, что власти заплатили 11 млн дол. не для того, чтобы купить слона‑гея, а в расчете на появление потомства в слоновнике Познани. А Ниньо вместо этого бьет самок хоботом.

Его слова вызвали бурю негодования среди местных жителей, которые выступили в поддержку слона‑гея. В городе проводились концерты, танцевальные вечера, спектакли и выставки, посвященные слону. Целью всех этих мероприятия был сбор средств в поддержку Ниньо.

 И еще одно направление для проработки: использование животных, насекомых или продуктов их жизнедеятельности в лечебных целях. Первыми на ум приходят пчелы и пиявки. А теперь вопрос: где в Казахстане лучше всего лечиться пчелами и продуктами пчеловодства? А где лучшая гирудотерапия? Это и есть реальная ситуация с позиционированием преимуществ.

 Май и июнь – лучшее время для оздоровительного курса пантовых ванн. Именно в этот период наблюдается активный рост рогов – пантов у марала. Панты, которые в это время растут на несколько сантиметров в день, служат основой при изготовлении пантокрина – мощного лекарства для поднятия иммунитета и лечения множества хронических болезней. Свежий пантокрин – самый целебный, его производят на ферме маралов, где происходит заготовка рогов. А теперь внимание вопрос, многие ли жители Алматы в курсе, что в 40 км от города, в ущелье Касымбек есть мараловая ферма?

 Цветы, деревья, кусты и прочие зеленые насаждения

 Эти ресурсы в нашей стране пока вяло используются в качестве дополнительных преимуществ. Так, при описании какого‑то места обычно перечисляются все музеи, храмы, памятники и центры развлечений, а в конце следует ремарка: «А еще там красиво». Почему‑то считается, что цветочно‑растительная тема – это что‑то несерьезное и подходит лишь для сентиментальных женщин. Может, так оно и есть, но важно учитывать, что если женщина что‑то задумает, то она убедит всю свою семью поехать в выбранное ею место.

Конечно, у нас есть прекрасные ботанические сады, но туристы редко выбирают тот или иной курорт ради ботанического сада. Между тем за рубежом необычная растительность нередко становится «гвоздем» туристической программы.

 Один из видов туризма, который Южная Корея активно продвигает на рынке, – это цветочный и садовый туризм. Корейцы разработали целый хоровод цветочных праздников и фестивалей, на которые приглашают гостей со всего мира. Вот некоторые из них:

  • Фестивали цветов, испускающих аромат весны
  • Фестиваль слив в Кванъяне
  • Фестиваль цветка сансую (горный сердолик)
  • Фестиваль цветения вишни в Чинхэ
  • Фестиваль весенних цветов на Йоыйдо
  • Фестиваль цветения рапса на Чеджудо
  • Фестиваль бамбука в Тамъяне
  • Фестиваль лекарственных трав в Санчхоне
  • Культурный фестиваль дикого чая в Хадоне и т. д.

В рамках всех этих фестивалей туристы могут посмотреть на цветение красивых растений, попробовать приготовленные из них напитки и блюда, а также принять участие в различных развлекательных мероприятиях, концертах и фейерверках.

 В ряде случаев растения являются символом страны или города, например, тюльпаны в Амстердаме, кстати, все ли знают что родина тюльпанов Казахстан? Или кактусы в Мексике. Для тех, кто сомневается в перспективности цветочного туризма, приведу пример не какой‑нибудь далекой заграницы, а наших ближайших соседей – братьев‑украинцев.

 В мае в Закарпатье каждый год приезжает более миллиона туристов. Цель их визита – увидеть красоту цветущих вишневых садов в Ужгороде, а также долину нарциссов вблизи города Хуст. В 2008 году был установлен рекорд по посещению долины: официально было продано 800 тыс. билетов для туристов. В это время в регионе проходят различные фестивали, выставки и конференции, привлекающие как жителей Украины, так и зарубежных гостей.

 Наша природа предлагает массу объектов для показа. Первые примеры использования растительных ресурсов появляются уже и в России.

 Одна из настоящих жемчужин Астраханской области – поля лотосов на водной глади рек и озер. И хотя сегодня Астрахань больше известна как место для рыбалки, лотосы при должной рекламной поддержке вполне могут стать достойным конкурентом в борьбе за внимание туристов.

 В Шолоховском районе Ростовской области почетный статус Всероссийского раритета и Памятника живой природы был присвоен вешенскому дубу‑великану. Его возраст – 400 лет. Важному дереву теперь будет обеспечена государственная защита, бережный уход и… внимание туристов.

 А гости музея‑заповедника «Ясная Поляна» в Тульской области обязательно стараются найти и сфотографировать «влюбленные» деревья – огромный дуб и березу, стволы которых переплелись навек, словно человеческие тела.

 На востоке Москвы есть небольшой сиреневый сад, который в конце мая превращается в настоящее чудо и привлекает гостей  со всего города.

 В городе Алматы, также есть дуб, которому около 200 лет, есть 700 летняя ива и 700 летний карагач в Алматинской области, озеро лотосов. К сожалению переплетенные сосну и тополь пришлось уничтожить… Поездки туристов к этим объектам проводятся, но продвижение данных объектов происходит лишь усилиями туркомпаний.   

 Знатоки утверждают, что редкое по своей красоте зрелище – цветение вереска на склонах и в долинах Сихотэ‑Алиня в Хабаровском крае, когда розовая дымка окутывает горную страну.

А цветущие поля маков или васильков и ромашковые луга? Именно эти фотографии туристов обычно вызывают восторг у их родных и друзей, подчас даже больший, чем снимки знаменитых памятников культуры и архитектуры.

Если окружающие растения не потрясают приезжих своей красотой, то акцент может быть сделан на их целебной силе.

Например, на Алтае, в Республике Коми и Карелии предлагаются специальные туры по сбору лекарственных трав с опытным инструктором, который объяснит правила сбора, хранения и использования травы.

 Пейзажи

 Красивый или необычный пейзаж – это тоже достопримечательность. Вопрос в том, как его подать. Например, французский Прованс приглашает к себе любителей фотографии, организуя для них фототуры, а в город Плёс Ивановской области художники и люди искусства едут за вдохновением. Причем здесь тоже может присутствовать дифференциация: для снятия стресса и выхода из депрессии, для концентрации и наведения порядка в мыслях, для поиска новых идей и т. д. И конечно, пейзаж – это приманка для съемочных групп.

Туристов из небольших государств часто до глубины души потрясают наши бескрайние поля и луга, простирающиеся по обе стороны дороги, правда, не меньшее изумление вызывает их заброшенность. Но это – тема для отдельного разговора.

Любопытно, что бывшие наши соотечественники, которые теперь живут в странах с теплым климатом и яркой растительностью, скучают по серым пейзажам межсезонья с мокрыми голыми деревьями и свинцовым небом.

 Японские и корейские туристы, приезжающие в Хабаровский край из своих плотно населенных городов, готовы часами стоять на берегу Амура и любоваться открывающимися просторами. Экскурсоводу приходится буквально за руку вести восхищенных гостей обратно к автобусу.

 Одним словом, в каждом населенном пункте полезно иметь свою смотровую площадку, а лучше несколько, чтобы обеспечить, так сказать, разносторонний взгляд на окрестности.

 Вода и связанные с ней явления

 Оставим в стороне традиционные виды отдыха на воде: купание, рыбалку, лодочные прогулки и яхтенный туризм, а также водопады, гейзеры и святые источники – они, как правило, уже вовлечены в туристическую деятельность.

Я приведу примеры необычных объектов показа и развлечений, связанных с водой, которые помогут привлечь внимание к городу или региону. Создать достопримечательность помогают такие свойства воды, как переход из одного состояние в другое, плотность, прозрачность, течения, приливы и отливы, высокая проводимость звука и др.

 В Карелии есть реки, которые меняют направление своего течения несколько раз в год. Есть даже своя легенда на этот счет. Правда, немногие знают о карельских чудо‑реках.

 На южнокорейском острове Чиндо в конце апреля проходит фестиваль «Дорога по морю», который также называют «чудом Моисея». Благодаря отливу море расступается, и можно пройти к соседнему острову по «морской дороге» длиной в 2,8 км и шириной в 40–60 м.

 Во время гастролей Вячеслава Полунина и его «Снежного шоу» в Москве рядом с местом проведения спектаклей неизменно появляются десятки, а иногда и сотни разнообразных снеговиков. Кто и когда успевает их сделать – загадка.

 Туристы приезжают в Новую Зеландию в том числе и для того, чтобы наблюдать за флотилиями айсбергов, дрейфующих вдоль берегов этого островного государства. Флотилия может состоять из ста айсбергов, причем некоторые из них достигают в длину 150 м.

 Помните ледяной гейзер в Кегене? Это яркий пример того, как на явную привлекательную достопримечательность могут не обращать внимание, считая ее чем-то обыденным и не интересным. Однако при правильной подаче, это место притягивает огромный поток туристов.

 В Санкт‑Петербурге и некоторых других городах России туристам обязательно показывают отметку подъема воды во время сильнейших наводнений.

 Представители турбизнеса Мальты получили разрешение властей затопить рядом с побережьем старый корабль, чтобы расширить перечень объектов, интересных дайверам. А в индийском штате Гоа прекрасный пейзаж пляжа Кандолим портит севший на мель сухогруз. Но часть туристов, наоборот, в восторге от возможности подплыть поближе и даже подняться на борт ржавой громадины. Поселившиеся на борту сухогруза бродяги рады гостям и иногда даже угощают их рисом и лепешками.

 Кстати, на взаимодействии с водой основаны распространенные детские привычки‑развлечения: пускать весной кораблики по ручьям, мерить глубину луж или бегать по ним босиком в летний дождь. А как известно, устойчивые привычки и стереотипы – это хороший повод для проведения праздников и создания достопримечательностей. Можно вспомнить и о таком явлении, как радуга. Во‑первых, ее появление на небе всегда вызывает восторг у людей любого возраста. Во‑вторых, даже взрослые не до конца понимают, как она появляется, а в‑третьих, есть места, где радуга – это обычное явление в силу физических причин, и там сам Бог велел создать особое туристическое место с соответствующими легендами и персонажами.

С водой связано множество традиций, в том числе и праздников, начиная с обливания водой и заканчивая религиозными ритуалами.

 В священном индийском городе Варанаси каждый вечер 365 дней в году совершается ритуал поклонения реке на берегу великой Ганги: танцы и песнопения с огненными факелами. Огромное число зрителей наблюдает за происходящим как с берега, так и с воды, сидя в больших лодках. У каждого из них в руках что‑то вроде бумажной тарелочки с живыми цветами и маленькой свечкой. Когда огненное действо заканчивается, все эти «тарелочки» с зажженными свечами спускаются на воду. Сотни, а может, и тысячи огоньков плывут по черной воде в окружении темноты, оставляя незабываемое впечатление. Посмотреть на ритуал с берега можно бесплатно, но за место в лодке и свечку с цветами взимается небольшая плата.

 В июле в Алуште проходит Фестиваль Нептуна. В 2005 году в этом трехдневном мероприятии приняли участие 70 тыс. человек. В рамках фестиваля помимо веселых игр и концертов проходил боди‑арт‑парад (художники разукрасили яркими красками сотни желающих), создавались живые картины, проводились конкурсы среди команд пиратов и других персонажей. Кстати, когда разукрашенные участники праздника выстроились в один ряд на набережной Алушты, то был побит мировой рекорд «живой цепи» – 402 м.

 Мы рассмотрели лишь часть возможностей, которые дарит нам природа. А есть еще огонь, земля, небо, звезды и ветер, ведь приезжают же туристы полюбоваться сумасшедшими по красоте закатами и звездным небом, увидеть северное сияние или языки пламени, вырывающиеся из‑под земли от удара камнем. О том, как создать что‑нибудь удивительное с помощью подручных средств, можно посоветоваться с физиками, химиками и биологами. Порой тот или иной эксперимент из учебника по физике или химии можно взять за основу при разработке уникальной достопримечательности.

 Музыкальные и кинопроизведения

 Объектом туристического показа могут стать места, тем или иным образом связанные с популярными произведениями в области музыки или кино, с известными исполнителями или актерами, а также с необычными музыкальными инструментами, с манерой пения или танцевальными традициями. Такие объекты могут быть как ключевым звеном путешествия, так и дополнительным сюрпризом на маршруте, который туристам приятно будет получить во время прогулки по городу или переезжая из одного города в другой. Но в любом случае полезно использовать «многоходовку», т. е. не просто памятник, а памятник + легенда + ритуал + интерактив + сопутствующие товары или услуги.

  «Два раза в год, в день рождения и смерти Джона Леннона, в Нью‑Йорке в Central Park, на увековеченной им «Земляничной поляне», рядом с выложенной на земле круглой плитой с надписью Imagine, собираются огромные толпы – со свечками, цветами, гитарами и до позднего вечера распевают песни «Битлз». Интересно и трогательно наблюдать за этим неиссякающим братством битломанов, как вежливо они уступают друг другу «дорогу». Никто никого не хочет перекричать, никто одновременно не поет, все внимательно слушают и аплодируют друг другу. В основном это респектабельные люди среднего возраста, наверное, в прошлом – битники, хиппи, которым лет тридцать назад родители запрещали носить длинные патлы, но есть и много совсем молодых».

 Культура и традиции эстонского острова Кихну (700 жителей) были включены ЮНЕСКО в список шедевров устного и нематериального наследия человечества.  Гордость острова – фольклорный ансамбль KIXNYMYA, состоящий из кихнуских бабушек, поющих мелодичные обрядовые песни.

 В Великом Новгороде в рамках городской программы развития туризма будет создан видеопроекционный комплекс для демонстрации масштабных видеоспектаклей об историко‑культурном наследии Великого Новгорода на стенах Новгородского кремля «Говорит и показывает Кремль».

 Кстати, в Индии практически во всех крупных центрах, где сохранились старые сооружения, ежедневно по вечерам устраиваются подобные видеоспектакли продолжительностью от 30 минут до часа с проекцией изображения на древние стены под завораживающую музыку. Дополнительная ценность этих шоу заключается в том, что все монументальные комплексы в Индии открыты, как правило, с рассвета и до заката, и поэтому единственная возможность увидеть их вблизи в ночное время – прийти на шоу Скамейки для зрителей при этом расположены внутри крепостных стен.

 На месте съемок фильма «Бриллиантовая рука» в историческом центре Баку появится памятник Юрию Никулину. Монумент будет установлен в Старом городе, или Ичери‑Шехер, – на месте, где любимые герои падали с криком «Черт побери» у «аптеки» контрабандистов. Здесь снимали не только «Бриллиантовую руку», но и целый ряд других шедевров советского кинематографа. В качестве сувениров гости Баку смогут приобрести антологию фильмов, снятых в Старом городе, а также набор подарочных дисков, куда войдут национальные композиции и музыка из этих фильмов.

 На туристической выставке MITF‑2010 в Москве мне довелось побывать на презентации города Улан‑Удэ и Бурятии. В числе прочего был рассказ о народных бурятских инструментах и игра на них. Надо сказать, что если бы музыкант в национальном бурятском костюме просто пел и играл, то минут через пять, как это обычно случается, слушатели наверняка приуныли бы. Но молодой человек предварял музыкальное исполнение легендой о появлении того или иного инструмента и о судьбе его создателя. Интерес к бурятской музыке сразу вырос.

 Отсутствие чего‑либо, запрет, противопоставление принятым стандартам

 Как ни странно, но даже временное или постоянное отсутствие каких‑то привычных явлений или объектов на территории может стать достопримечательностью. При этом «аномалия» может быть как природной, например, белые ночи или солнечное затмение, так и созданной человеком.

 У Венеции есть несколько особенностей, которые отличают ее от любых других туристских центров. Дело не только в каналах. Прежде всего это город, где нет ни одного автомобиля, автобуса. Единственный город на Земле. Вы переходите улицу, не оглядываясь. Вам нельзя сослаться на пробки, так что извольте явиться вовремя. Нет уличного движения – значит, нет светофоров, стоянок, гаражей. «Гаражи» для гондол обозначены двумя шестами, всаженными в дно канала. К ним на ночь гондольер привязывает свое судн

В загородном комплексе «Мандроги» Ленинградской области гостям предлагают пожить жизнью русских крестьян прошлых веков, т. е. отказаться от привычных благ цивилизации, не пользуясь электричеством, водопроводом и канализацией, переодеться в крестьянские одежды, освоить старинные ремесла и питаться исключительно деревенской пищей, приготовленной в печи.

 В Германии, славящейся своими прекрасными автобанами, в июле 2010 года решили провести эксперимент: на один день (на шесть дневных часов) остановили движение на одной из ключевых магистралей в Руре, поставив на участке протяженностью 60 км огромный стол и стулья для пикника. Передвигаться по этому участку трассы могли только пешеходы и велосипедисты. Здесь же проходили концерты и выступления. Пикник был организован в честь объявления региона Рур европейской культурной столицей 2010 года. По мнению властей, данный эксперимент привлек немало туристов. Всего в пикнике приняли участие 3 млн человек.

 На острове Бали один раз в году наступает день тишины. В этот день местные жители не работают и стараются вообще не разговаривать.

Это день спокойствия и молитвы. Люди не включают радио и телевидение, не пользуются транспортом, электричеством и телефоном. Исключения составляют служащие отелей. Таким образом жители Бали выражают свое почтение богам и природе. Туристов в этот день просят по возможности не шуметь и закрывать шторы на окнах, чтобы свет ламп в вечернее время не нарушал окружающей гармонии.

 Это настолько сложно себе представить, что непременно хочется увидеть. А иногда удивить, а точнее, заинтриговать туристов можно полным отсутствием оригинальности, честно и громко заявив об этом.

 В Бостоне есть Музей плохого искусства. Это единственный музей в мире, который намеренно собирает плохие образцы в разных направлениях искусства, чтобы сохранить их для потомков. Зрители из любопытства приходят посмотреть на несочетающиеся цвета, нарушение пропорций и полную бездарность. Экспозиция разбита на темы: «Под кайфом», «Жалкие черты» и «Убогие пейзажи и натюрморты».

Праздники, фестивали, конкурсы, состязания

Праздники замечательны тем, что, во‑первых, не требуют огромных вложений в создание объекта показа. Бывают, конечно, исключения, когда требуется дорогостоящая инфраструктура, но многие фестивали и конкурсы обходятся без нее. Во‑вторых, праздники помогают сгладить сезонность и служат весомым аргументом для турфирм при отправке групп. В‑третьих, формат праздника и его тематика могут меняться в зависимости от актуальных тем в обществе, нет жесткой привязки к экспозиции. К тому же праздники способны охватить более широкую аудиторию, чем отдельно взятый музей. В‑четвертых, на праздник легче заманить СМИ и получить рекламную поддержку. И в‑пятых, праздник может быть хорошим подкреплением другим достопримечательностям.

На сегодняшний день разнообразие мероприятий, проводимых во всем мире с целью привлечения туристов, так велико, что приходится лишь удивляться богатству фантазии их организаторов. Весьма упрощенная классификация праздников и фестивалей представлена ниже. Основой мероприятий могут выступать:

  • народные и религиозные праздники;
  • светские праздники;
  • исторические события;
  • еда и напитки;
  • особые люди, персонажи, поклонники;
  • одежда, внешний вид, костюм;
  • музыка, кино;
  • средства передвижения;
  • цвет, свет, форма
  • и т. д.

 Приведу несколько примеров.

 Народные и религиозные праздники

 Уже много лет подряд на Троицу в деревне Василево Торжокского района Тверской области на территории Музея деревянного зодчества проходит областной фольклорный праздник «Троицкие гуляния», главные задачи которого – сохранение и развитие традиций тверского фольклора, возрождение народных жанров, сохранение историко‑культурной памяти поколений.

На центральной площадке выступают ведущие фольклорные ансамбли, хоры народной песни и самодеятельные коллективы области. Помимо тверских исполнителей, в программе фестиваля принимают участие десятки коллективов из других областей.

Есть здесь и специальные детские площадки с играми и клоунами, полевая кухня и военный бивак. Любители петь найдут себе компанию для пения хором народных или военных песен. Можно понаблюдать за сражениями ратоборцев или самому освоить некоторые приемы древних воинов. Приобрести сувениры и полезные подарки можно на ярмарке ремесел, развернувшейся под открытым небом.

 В старинном селе Азеево Рязанской области, в котором издавна живут рядом татары, русские и мордва, в конце июня по окончании весенне‑летних полевых работ проводится традиционный татарский праздник Сабантуй – праздник плуга. На огромной поляне с самого утра звучат русские и татарские песни, проводятся традиционные конкурсы, спортивные игры и веселые аттракционы: татарская национальная борьба, конные скачки, перетягивание каната, бег в мешках, бой на буме. Кульминация праздника – выбор главного батыра, самого сильного, смелого и ловкого. Приз для батыра – барашек. Не обходится праздник и без традиционного татарского угощения: ароматного плова, шашлыка  и сладостей.

 Светские праздники

 Удивительное дело: есть праздники, которые отмечаются в нашей стране очень широко, например, 8 марта, 23 февраля, День святого Валентина, 1 Мая, а также многочисленные профессиональные праздники. Но по‑настоящему оригинальную программу их празднования мне пока видеть не доводилось.

 Исторические события

 Тема исторических реконструкций сегодня очень популярна. Практически на всех полях, где проходили важнейшие сражения в истории, проводятся традиционные фестивали и ристалища с участием военно‑исторических клубов.

 Гости Калининградской области могут стать участниками реконструкции эпизодов сражения при Прейсиш‑Эйлау 1807 года, которая проводится зимой – в феврале. А любителей летних баталий ждут в июне на реконструкции Фридландского сражения. Если драться нет желания, а интерес к военной тематике присутствует, то можно приехать в Балтийск на день ВМФ России, чтобы попасть на боевые корабли Балтийского флота и посетить выставку боевой техники.

 Еда и напитки

 «Съедобных» праздников за последние годы появилось довольно много, и это хорошо. Правда, не всегда организаторам удается тщательно проработать программу и придать празднику уникальность от начала и до конца. Порой после интересной церемонии открытия и пары конкурсов все сводится к обычным народным гуляниям с участием фольклорных коллективов без привязки к овощу, фрукту или напитку.

 В Суздале каждое лето традиционно проводится Праздник Огурца. Искуснейшие потомственные «огуречники» делятся с гостями своими секретами огородничества, а на территории Музея деревянного зодчества разворачивается главное действо – костюмированный карнавал «В гостях у Огурца». В программе праздника – веселая ярмарка, выступления фольклорных коллективов, конкурс частушек об огурце, молодецкие игрища, дегустация блюд из огурца вплоть до варенья. В Пермском крае появился Фестиваль черники, в Вологодской области – Праздник клюквы, а гости Астраханской области могут принять участие в Празднике ухи.

 В конце сентября во Львове проходит Фестиваль кофе. Этот украинский город продвигает себя в качестве восточноевропейской столицы кофе. Согласно истории в XVII веке житель Львова по имени Юрий Кульчицкий принимал участие в освобождении Вены от турок и открыл в Вене первую в Европе кофейню.

 Особые люди, персонажи, поклонники

 В Риге в мае проходит традиционный парад блондинок – Go Blonde. Это самое крупное мероприятие такого рода в мире. В дополнение к параду в городе проходят тематические конкурсы, вечеринки и концерты с участием блондинок, которые вызывают большой интерес гостей латвийской столицы. Блондинки давно являются своего рода «брендом» Латвии и других прибалтийских государств.

 Одежда, внешний вид, костюм

 В поселке Кильмезь Кировской области летом проходит народный праздник «Вятский лапоть». Этот праздник поддерживается областной администрацией и включает в себя множество конкурсов и состязаний. Есть здесь и свой конкурс красоты «Лапотница» на самый красивый костюм в народном стиле, и мастер‑класс по плетению лаптей, и дегустация кулинарных шедевров в форме лаптя, а также спортивные соревнования «Лапотокиада». Проводились соревнования по футболу, метанию лаптя на дальность, игре в городки и хождению на ходулях. Все участники при этом должны быть обуты в лапти.

 Каждый год в сентябре в Хельсинки проходит масштабное мероприятие, посвященное старинным и винтажным вещам, эстетике, дизайну и культуре прошлого. На него съезжаются около пятидесяти лучших специалистов по винтажной моде и дизайну со всей Европы, предлагающих самые редкие и идеально сохранившиеся вещи. Помимо ярмарки эксклюзивных изделий Helsinki Vintage, мероприятие включает в себя живые выступления диджеев и различных коллективов, играющих музыку прошлого, выставку плакатов в стиле бурлеск и многое другое.

 Музыка, кино

 Сегодня у туристов есть выбор из множества музыкальных фестивалей самых разных стилей и жанров. Есть фестивали, известные на весь мир, а есть и мероприятия регионального масштаба, куда приезжают молодые коллективы, представляющие самые современные музыкальные течения. Очень важно, чтобы в данной местности были коллективы‑энтузиасты, готовые не только показывать свое творчество, но и активно взаимодействовать с представителями музыкального сообщества за пределами своего города или района с целью раскрутки нового мероприятия.

Успешные ежегодные фестивали, как правило, имеют определенную тематику, которая обновляется каждый год – чтобы фестиваль не застаивался. Выбор темы при этом может определяться как особенностями развития данного музыкального направления, так и какими‑то внешними факторами.

 На Лансароте (Канарские острова) каждый год в феврале проходят тематические карнавалы. Темой 2010 года стало творчество Майкла Джексона. Ежегодно карнавал привлекает на остров множество туристов – более 30 тыс. человек.

 Использование популярного «посредника» (в данном случае – Майкла Джексона) – один из способов привлечь интерес к мероприятию, даже если собственные ресурсы организаторов или места проведения мероприятия не могут порадовать новизной и «зацепить» туристов. И хотя использование «шумихи» в СМИ по тому или иному поводу кому‑то может показаться «дешевым креативом», этот способ работает и привлекает внимание. Другими словами, музыкальные и кинохиты, спортивные состязания, политические события и т. д., о которых много говорят, вполне могут послужить темой для праздника, фестиваля или спортивного состязания.

 Средства передвижения

 Большой популярностью у жителей городов и туристов неизменно пользуются парады ретроавтомобилей и военной техники. Но это не единственные средства передвижения, которые могут стать основой для праздника или фестиваля.

 В сентябре в северном итальянском городке Феррара проходит самый грандиозный европейский фестиваль воздушных шаров, для участия в котором в Феррару приезжают сотни пилотов из разных стран. Отдельным номером программы является парад шаров необычной формы: в виде зверушек, забавных человечков, предметов быта и пр.

Весной в столице Алтайского края городе Барнауле традиционно проходит парад детских колясок. Родители и их малыши соревнуются в оригинальности украшения и механизации этих исключительно полезных устройств. Для оформления колясок можно использовать практически любые материалы – от картона и красок до тканей, лент и пр. Создатели самых оригинальных колясок получают призы и ценные подарки от организаторов.

Цвет, свет, форма

 Осенью в германском городе Дессау проходит фестиваль цвета «Фарбфест». На время праздника город окрашивается в тот цвет, который объявлен главным в текущем году. Все мероприятия, которые проходят в Дессау в дни фестиваля (а это концерты, конкурсы, соревнования, мастер‑классы и пр.), объединены общей цветовой идеей.

В Швеции нашли свой способ скрасить темные и мрачные дни поздней осени и привлечь гостей в не самые популярные у туристов месяцы – октябрь и ноябрь. В городе Алингсос в этот период проходит ежегодный фестиваль света, который является одним из крупнейших событий такого рода в мире. На фестиваль съезжаются ведущие мировые дизайнеры по свету. Гости фестиваля могут познакомиться с новыми решениями в области света, увидеть световые представления и инсталляции, а также побывать на мастер‑классах и лекциях профессионалов со всего мира.

 

И напоследок еще один пример, демонстрирующий безграничные возможности человеческой фантазии.

 Газета Times составила список самых «дурацких», но и самых любопытных спортивных соревнований Британии. Вот они:

– чемпионат по нырянию в болото;

– соревнования по метанию кровяной колбасы;

– чемпионат мира по хрюканью;

– чемпионат по вранью;

– всемирный чемпионат по поеданию крапивы;

– чемпионат по приманиванию червяков;

– соревнования по катанию бочек;

– гонки с апельсинами;

– чемпионат по водному крикету и др.

 Здесь следует упомянуть, что успех праздника лишь наполовину зависит от удачно выбранной темы. Вторая половина успеха, а точнее, готовность гостей приехать снова и взять с собой своих друзей и знакомых – это непосредственно организация мероприятия. Здесь есть множество нюансов, начиная от площадок для парковки, туалетов, нейтрализации пьяных граждан и заканчивая числом аниматоров и увязкой времени проведения праздника с расписанием междугороднего транспорта.

Опыт показывает, что для проведения по‑настоящему живого праздника, с максимальным вовлечением в происходящее всех гостей, число аниматоров должно рассчитываться исходя из соотношения: 1 аниматор на 5–7 гостей, а не как порой бывает – 20 человек на 1000 зрителей.

 Объекты спортивной тематики

 Спортивная тематика может служить основой не только для организации мероприятий, но и для создания туробъектов.

 В Ессентуках сохранились первые в мире тренажеры, т. е. появившиеся еще в начале XX века. Они уже более ста лет не просто стоят в тренажерном зале, но и находятся в эксплуатации и радуют отдыхающих. Электрический двигатель, расположенный этажом ниже (раньше был паровой), приводит в действие пассивные тренажеры, которые мнут, гнут, трясут и делают много чего еще, а человек при этом особых усилий не прикладывает. Такие тренажеры появились в Европе раньше, чем в Ессентуках, но на данный момент нигде в мире работающих аналогов не сохранилось.

 Гости канадского города Торонто стремятся побывать в Музее хоккея и его Зале хоккейной славы. Свой музей хоккея появился и в Омске. В нем представлены архивные фотографии и документы, история омских «ястребов», массового, любительского и детского хоккея. Здесь можно увидеть форму хоккеистов 1950‑х, богатую коллекцию клюшек и шайб, бронзовые, серебряные и золотые медали, завоеванные игроками «Авангарда» в чемпионатах страны, клюшки и игровые свитера Яромира Ягра, Максима Сушинского, Кубок европейских чемпионов и многие другие уникальные экспонаты.

 Однако если вспомнить, что для туриста ценно и любопытно то, чего нет или «в дефиците» в его родном городе (даже если тот или иной объект и не принято относить к достопримечательностям), то может статься, что прекрасным стимулом для приезда гостей из соседних городов, районов или областей могут стать нормальные футбольные поля или волейбольные площадки, катки, теннисные корты, тиры, бассейны, скалодромы и т. д.

 Завершая этот большой раздел, хочу еще раз подчеркнуть: окружающий мир дарит нам массу идей для создания достопримечательностей разного масштаба, и не всегда это требует огромных финансовых вложений. Хотя совсем без финансовой поддержки тоже вряд ли удастся обойтись.

И еще. При выборе идеи креатив не должен становиться самоцелью, иначе получается «творческий понос», когда объект вызывает не удивление, а недоумение и последующие отзывы в стиле: «Полная чушь, лишь бы денег с туристов содрать». Не надо пытаться совместить в одном объекте сразу несколько не связанных друг с другом идей, это нарушает цельность впечатления. А чтобы композиция получилась хорошей, полезно проконсультироваться с людьми, знакомыми с драматургией: режиссерами, сценаристами, постановщиками теле– и радиопрограмм и не забывать о существующих стереотипах как ключе к сердцу туриста.

 Есть масса внешне привлекательных идей для создания достопримечательностей (более того, эти идеи могут замечательно работать, скажем, в Париже). Но: свои достопримечательности полезно создавать не с прицелом на «туристов в Париже», а с учетом нужд и потребностей того конкретного туристического потока, который вы можете реально привлечь в свой город или район. Иначе разборчивые туристы могут вас не понять…

Хорошая достопримечательность, сделанная с учетом человеческих ценностей и стереотипов, способна порождать новые дополнительные потоки, и необязательно туристические.

Создание достопримечательностей интересует не только турбизнес и власти, но и «широкую общественность». Особенно если вы дадите предприимчивым людям подсказку и предоставите возможность хорошо заработать (по западным оценкам, число предприимчивых людей составляет от 10 до 15 % населения).

 

Какова ваша реакция?

like
2
dislike
0
love
0
funny
0
angry
0
sad
0
wow
1